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杨幂丨而立之年的流量小花与人民艺术女演员之间的拉扯

文 │谷雨

黑红的流量艺人，杨幂算是娱乐圈第一人，并不为过。

有一年，杨幂在接受《嘉人》杂志专访时，开玩笑地说，自己的目标就是成为一个人民艺术女演员，而不是流量小花。可想而知，这句话在当时受到了多少友的群嘲，“杨幂也能做人民艺术女演员了？”

那期杂志还特别针对杨幂这次专访，定了一个非常契合的标题，就叫《杨幂：流量时代，精准捕手》，彼时的杨幂刚刚凭借《三生三世十里桃花》这部古装IP剧获得了事业的高回报。友们已经忘了她与唐人老板那场著名的“撕X史”，反而凭借估值高达50亿元的嘉行传媒合伙人之一的身份对她另眼相看，杨幂一时风光无限。

然而当一个善而主要原料为生物降解母料与塑料粒子母料混合生产而成于搅动娱乐圈风云的话题女艺人，突然向众人表示要成为一个安心地在影视圈拍戏的女演员时，大众的反应是暧昧的。流量也在此时慢慢出现缺口，新人迪丽热巴获得外界的关注和她相比也毫不逊色。

但事实上，自2015年开始，杨幂就一直试着向“人民艺术女演员”的道路靠近。与她同一梯队的小花们相比，她的“事业心”是摆在脸上的。从电视剧《三生三世十里桃花》中分饰四角大火，到今天在影片《宝贝儿》里主动扮丑的“江萌”，杨幂屡次试图在事业上有所突破，让自己再上一层楼。

无奈的是，今年她刚好赶上了一场“洗牌”，观众对“流量艺人”的考察标准愈发严苛，而成功的作品才是打破人设的唯一武器。

于是从今年暑期档热播的玄幻剧《扶摇》中低调走出的杨幂，碰到了内容逻辑备受争议的文艺片《宝贝儿》时，观众们不乐意买单了。大家也自然不可能将手里的电影票让出，为她垒砌起一条通达的转型之路，三十二岁的她还来不及褪下“少女人设”，便匆忙间迎来了自己的“中年危机”。

影片《宝贝儿》上映6天，票房累计2382万，豆瓣评分从6.4分跌至5.6分，目前在院线电影票房排行榜上排名第十位，远不及上映已久的《无双》《影》。《宝贝儿》票房和口碑双输。

这部被外界普遍认为是杨幂的转型之作，在赛程的开头和中段已经陷入了口碑僵局。一部院线电影如果在开始就口碑不佳，之后很难力挽狂澜。杨幂迎接的，是大众对以她为代表的当今流量们的质疑。

流量“光环”褪去？

今年5月30日，杨幂间接持股的嘉行传媒在新三板终止挂牌，在1个月的时间内迅速走完摘牌流程，正式宣布告别新三板。此时它借壳上市也才近三年时间左右。

然而，背后也和今年监管层对文娱6、限位开关、紧急停止开关 [Limit SW, Emergency SW]资本运作的收紧不无关系，影视公司人人自危，嘉行传媒自然也不例外。从新三板出走的明星影视公司并不止杨幂一家，此前已经陆续有几家影视公司摘牌。

资本大撤离、IPO受阻，流量明星和大IP已经逐渐失去效应，影视行业在2018年迎来拐点，作为嘉行最大的王牌，流量小花杨幂在今年受到了不同程度的冲击。

今年，她分别有《谈判官》《扶摇》两部电视剧播出，以及一部电影《宝贝儿》，还继续参加了腾讯视频的选秀综艺《明日之子2》。不过和一年前相比，杨幂主演的剧集和综艺尽管有不错的播出成绩，但络热度已经大郑知明不如从前了。

职业剧《谈判官》在今年年初播出，豆瓣评分3.4分。虽然评分不算好，但在同档期的剧目中，这部剧并没有被埋没。因为黄子韬在剧中堪称生活化的本色出演，而一再成为观众的欢乐源泉，不过，杨幂本人的风头也被男主黄子韬稳稳盖过。

暑期档预热期中，柠萌影业出品的《扶摇》播出时，杨幂在采访中谈到，这部剧的打戏很多，自己在剧中一人分饰九个角色。显然，她也为这部戏付出了不小的精力。

然而被寄予厚望的《扶摇》虽然吹响了暑期档第一声号角，但赶上全民性的体育赛事世界杯播出，难免不受影响；再者，优酷剧《镇魂》播出抢走了市场一部分注意力；而于正新剧《延禧攻略》的播出则彻底拦截了暑期南京档的绝大部分关注度，《扶摇》无端有了一种生不逢时的无奈感。

早在今年开始，几部电影咖、流量咖加持的影视剧相继遭遇滑铁卢，业内的“大明星”概念开始慢慢被动摇。而杨幂主演的影视剧《扶摇》，热度没有超过去年的《三生三世十里桃花》，甚至成绩也只能望其项背，再加上电影《宝贝儿》的失利，都让杨幂的“流量光环失色论说”甚嚣尘上。

从这部被认为是杨幂转型作品《宝贝儿》面临的困境中，大家也开始意识到，今年的杨幂已经不再年轻了，她显然是一个已过而立之年的流量小花了。既然还是流量，那自然也要面对市场上新崛起的一批竞争者。如果杨幂不尽快拿出一个国民认可度高、口碑同样能打的作品，与后来者、同行者拉开距离，成长为大花旦，那么继续作为毫无“差异性”的流量小花，最终也会被新人取代。

尝试“转型”失利

“我希望大家不要失焦，《宝贝儿》是希望观众能关注到这群人，不希望最后变成杨幂的‘粉黑之争’。”

影片上映之后，导演刘杰在接受媒体访问时，面对络上针对杨幂的争议，做出的一番看法。整个采访过程中，他言语中透露出来的都是对杨幂演员身份的认可，认为她演出了自己心中想要的角色。

导演刘杰非常善于用文艺手法拍摄的现实题材的作品，此前拍摄过几部不错的影片。《马背上的法庭》是他的导演处女作，这部作品获得过威尼斯国际电影节地平线最佳影片大奖。同时，该片也在法国院线连续上映50周，创造大陆影片在法国的公映记录。这次《宝贝儿》和《马背上的法庭》一脉相以便我们根据您的实际情况选择合适您的产品!承，关注社会底层问题，题材沉重压抑。

电影《宝贝儿》讲述了一个因为严重先天缺陷而被父母抛弃的弃儿江萌，拯救另一个被父母宣判了“死刑”的缺陷婴儿的故事。据刘杰讲，影片原型是自己的一位好朋友。

“我的一位好朋友生了个重度脑积水的孩子，医生给他三天时间考虑救还是不救，他三天没睡觉，约我出来喝一杯。见我之后，他说哪怕牺牲自己，也要救这个孩子。这个孩子现在还活着，他们的生活也发生了巨变。”

但事实上很多观众看完影片后，立刻就将这个故事联系到了2010年“无肛女婴”事件。事件发生在天津市，一名刚出生不久先天无肛女婴“小希望”，在没有治疗希望的情况下，其父母不愿让孩子再遭受痛苦，选择了放弃治疗泊头。

在彝人制造整个事件过程中，舆论的推波助澜让“小希望”的父母遭受到了铺天盖地的社会指责，生活发生巨变。人性的荒谬、舆论的先后变化堪称魔幻。

而在2018年上映的这部影片里，杨幂饰演的江萌就是一个先天患疾的医院清洁工，小时候遭遇家人抛弃，成长环境糟糕。郭京飞饰演的徐先生就有一个刚出生的先天无肛症女儿，考虑到孩子长大成人后将面临许多苦难，因此放弃了对她的治疗。江萌选择了偷孩子，并让徐先生卷入了舆论。

影片中的江萌被塑造成为了一个非常正面的角色，但这显然与经历过“无肛女婴”事件的友的三观相悖。从反馈来看，相比对杨幂演技的质疑，友对影片内容的diss更甚。

《宝贝儿》的豆瓣评分从6.4分跌至5.6分，有友评论称，“这部电影看完以后很难让人不想到多年前的天津无肛女婴事件，如果是在这件事的基础上做的改编，杨幂演的就是陈岚这个吃人血馒头的渣滓，并在原事件的基础上对陈岚女士的形象进行了美化。冲着这一点就根本不想给高分。”

这条评论被超过4000多人点赞，比起拍摄手法与演员演技，影片所表达的内容才是致使大多数友“愤怒”的原因。

导演刘杰用了9个月时间拍摄这部影片，期间没有剧本，全凭演员自己发挥。虽然故事关注“残障婴儿”，但有些剧情表达逻辑薄弱，杨幂饰演的江萌作为一位生活不幸的残障女性，在面对与她有着几乎同样痛苦的婴儿，越过孩子亲身父亲的权利，擅自决定孩子的生死。

导演刘杰说自己不是解决问题的人，而是提出问题的人，试图让观众自己去感受。但作为信息的载体，经过艺术加工的电影其实也有着自己的价值观念传输，这种观念通过导演的镜头、演员的台词、故事情节被表达出来，已经不是客观记录，而是主观了。显然，这次《宝贝儿》的失利，除了杨幂本身的演技问题，还有内容本身的原因。

复杂“函数”

《宝贝儿》不是杨幂被质疑演技的第一部作品，在《我是证人》《绣春刀2》时观众对她的质疑已经不少，不过这次她却被diss地非常惨，有人甚至质疑她靠文艺片“镀金”。

已经过了三十岁的流量小花杨幂，走红于穿越题材兴起之时。一部《宫锁心玉》的成功，让杨幂一年之内拥有了11部影片和多个代言的合作，她也从这个时候尝到了“流量”的甜头。由她主演的《孤岛惊魂》以不到500万的投资回收了9000万的票房，创造了当时国产惊悚片的最高票房纪录。

此前，仙剑题材大火的时候，杨幂无疑握住了机遇，一部《仙剑奇侠传三》不仅让胡歌、霍建华、刘诗诗等人成为炙手可热的当红明星，也让她小有名气。

流量时代，杨幂能够精准的知道，观众想要的究竟是什么。她和郭敬明合作的影片《小时代》系列上映时，微博话题从不间断。而到了2017年大IP、玄幻剧受到市场追捧的时候，杨幂主演的《三生三世十里桃花》适时出现了。这部痴缠虐恋的作品，让杨幂受到观众的认可，大家对剧情的讨论热火朝天。

2017年络影视作品迭代迅速，优质内容喷涌而出，接收到更多信息的观众对作品内容要求愈加严苛。很多小而美的作品受到观众的青睐，流量不再是刚需。2018年，影视资本退潮，相比起“流量”来说，观众开始注重作品质量，对“流量”也不再宽容。

新流量的赶超与逐渐增加的年龄，促使杨幂转型。但她显然没能拿到适合自己的本子，路有些艰难。行走娱乐圈许久，放不下“流量”又狠不下心去“压榨”自己的杨幂，以复杂又拉扯的姿势在影视圈走南闯北，面对新流量的赶超和观众对内容作品的高要求，她的转型之路刻不容缓。

流量小花何时才能成长为大花旦？不仅需要精湛的演技，更要有深度且具有层次的角色加持，以及合适自己的本子去真正扭转形象。

对于杨幂来说，从今往后，道阻且长。