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品牌推动、公关运作、毯星组合，艺人的“镀金毯”之路

文丨木木

12月18日，#周冬雨堵车没赶上红毯#赫然出现在热搜榜单，因堵车迟到，周冬雨在到达《嘉人》中国风盛典现场后只余小部分留守媒体。在少数媒体的见证下，周冬雨在活动现场上演了一场即兴表演，友看到周冬雨红毯迟到的视频后纷纷表示“好可爱，被圈粉”。

周冬雨的失误反而实现了对自身的一场营销，使周冬雨在路人眼中的好感度直线上升。红毯在近些年已经不再只是盛典开始前的充满仪式感的环节，而是成为明星争夺流量、获得曝光度的必争之地，红毯环节也日益升级为一场明星之间的战争。

花式表演，明星的红毯营销战

对于明星而言，红毯不只是一个宣推作品的平台，更多的是使自身获得高关注的重要地点。重大电影节或者盛典之前的红毯环节给明在1台意大利进口的层压机前星带来的密集曝光使得许多明星格外重视红毯环节，甚至不惜采取“蹭红毯”的手段来实现自身营销。

而明星在走红毯的过程中也会采取多种方式来吸引摄影师的注意，提升自身在红毯中的关注度。

首先，拖延时间便是明星在红毯中惯用的一种方式。在走红毯过程中，多一分钟便意味着多一些关注，这便使走红毯的过程变成了一场时间上的拖延战。

在戛纳电影节的红毯环节中，红毯20米的长度，每位明星在红毯中停留一般不会超过3分钟，戛纳也曾针对时间问题出台规定：每位明星在红毯中不得停留超过5分钟。

但是明星拖延时间的现象仍然屡禁不止，张雨绮便曾在戛纳红毯中走了3分50秒，被媒体称为当年的“定海神针”，今年的戛纳红毯环节中，水原希子和王丽坤走出了9分程雷钟的记录，打破了张雨绮的记录，水原希子在红毯中的“旋转跳跃”、一步一个pose的视频也被发至络，引起友狂欢。

在时间战术之外，通过服装吸引眼球也是明星在红毯中的惯用方式。

从范冰冰的“龙袍”，到张馨予充满东北气息的“凤戏牡丹”，明星的夸张造型不断冲击着大众的审美，同时通过奇特造型获得更多关注也已经成为红毯环节的潜规则。但是过于夸张的造型则会起到适得其反的效果，之后红毯中出现的国旗、天鹅等另类造型不但没有取得轰动效果，反而引起大众反感。

另外，红毯中的假摔或者是怪异的动作也成为低流量明星以及红企图吸引关注的一种方式。韩国搞笑艺人张度妍就以在红毯中的夸张动作为自身标志，奇异的动作为其带来更多的关注。而“假摔”更是红在红毯吸引目光的惯用手段。今年戛纳红毯中，红邢晓红先是因为无人关注选择在红毯中自拍，之后在上台阶时突然摔倒，但是最终也因为摔倒时被捕捉到面带笑容被友评为“戏精式假摔”。

“红毯有多长，尴尬便刘虹翎有多长”，是大众对每年在红毯中“斗艳”搏关注的明星的评价。明星在红毯中的战争一方面为自己带来名气的迅速提升，另一方面则可以收获更高的讨论热度，所以每年红毯战争时常进行得刘劭希如火如荼。

品牌推动、公关运作，红毯成为“镀金毯”

明星红毯打卡、工作室晒艺人红毯照、盛典设红毯直播间、粉丝比拼各家爱豆红毯造型，重大活动开始之前的红毯环节愈发成为明星收割流量，提升知名度的存在，红毯也日益成为艺人甚至品牌方进行营销的手段。

微博之夜是国内汇聚当年热点人物的年度盛典，2016年的微博之夜红毯中明星云集，有九十多位明星参加。之后该活动被曝出只给每位明星几千块的化妆费，在只有极少出场费的情况下，仍有明星主动联系想要参加活动，甚至传出有明星不为参加颁奖只为走红毯的消息。

微博拥有的强大流量效应与曝光度使得众多明星对活动趋之若鹜，明星可以通过参加活动登陆微博热搜榜单提升自身热度，同时还可以通过微博的平台影响力来收割时尚或者影视相关资源，成为自身“镀金”的跳板。

同时，红毯也成为一众“次流量明星”向往的上升平台，“次流量明星”往往经过几次红毯曝光后，能为自身带来更多影视资源，实现事业层面的上升。

红毯热度日益上升，也让其背后隐藏的推动因素浮出水面。

明星合作的品牌方是助推明星走上各大红毯的助力之一。水原希子和王丽坤在戛纳电影节主竞赛影片《审判日》首映红毯的合体背后便是迪奥的助推与支持，王丽坤受到迪奥彩妆的邀请，在参加活动时王丽坤官方微博也设置了“迪奥X王丽坤戛纳之行”的微博话题。而多次登上戛纳红毯的范冰冰也离不开戛纳彩妆赞助方巴黎欧莱雅品牌的推动，另外李宇春、雎晓雯、井柏然等中国明星也在巴黎欧莱雅的推动下在戛纳红毯中留下了身影。

今年凭借《创造101》大火的火箭少女101女团中的杨超越受邀参加MiuMiu2019春夏大秀，孟美岐受邀参加纽约时装周，Sunnee则被HOGAN邀请参加米兰时装周，今年出道的火箭少女101中的成员能够与一众一线明星共同看秀，也凭借活动极大地提升了自身的知名度。

除了品牌方的暗中推动，相关公关公司的默默助力也不可或缺。

络中曾流传一份红毯公关公司的报价单，其中第69届戛纳国际电影节的开幕式、闭幕式在内的每日红毯价格被明码标价，甚至精确到不同时间的不同席位的价格。曾经有采访相关的中介人士，对方表示每年的红毯的价格会随着拿票的难易度有所调整。

据悉提供参加活动门票只是红毯公关公司业务的一部分，专业的公关公司还会提供红毯指导，详细到明星在红毯中的每个姿势应该如何摆放，在红毯应该如何走位。

公关公司的存在也为想要“蹭红毯”搏眼球的红提供了机会。陌陌女主播、淘宝店主或是浑身裹满羽毛，或是头顶夸张的扇子，穿着自称“高定”的服装出现在红毯中，掀起了另类的红毯秀。

资本的助力使得红毯逐渐走向商业化的道路，也为想要柳成奎依靠红2、 GB/T 10007⑵008 硬质泡沫塑料 剪切强度实验方法毯实现资源与流量的升华，实现自身“镀金”的明星提供了更多的机会。

昙花一现还是实力认证，红毯营销应走向哪里

密集的红毯行程，高频率的镜头曝光，确实为许多明星带来了流量，但是频频现身红毯的明星又是否能够凭借红毯营销实现对自身实力的“盖戳认证”，还是只能落得“毯星”称号。

红毯常客范冰冰通过红毯营销实现了自身知名度的上升，在国际中打出了“冰冰”的个人品牌。范冰冰最初因为《日照重庆》入围主竞赛单元受邀参加戛纳活动，在之后中主要作为巴黎欧莱雅的全球代言人和萧邦的全球代言人出席戛纳，虽然属于名正言顺的步入戛纳红毯，但是却屡屡因为没有作品却出席戛纳而被大众议论，最终没有逃脱“毯星”称号。

出席今年戛纳活动的马苏同样因为作品实力不足以及在一样步骤作10个实验红毯中拖延时间，没有凭借红毯获得曝光，反而导致口碑再次下降。

频频在红毯中被误称为“冰冰”的张雨绮曾在节目中回应被大众质疑的红毯事件“你走过红毯吗？就算你走红毯，那也上不了”，红毯之于明星的流量作用被鲜明指出，即使受到大众误解，但仍然不会放弃利用红毯进行自我营销。

但是参加活动时，红毯可以为明星带来一时的热度，从长远来看，想要利用红毯真正实现自身知名度的提升成就自己，真正能在影视行业获得地位提升，而不是单纯的获得昙花一现的曝光效果，最终仍要回归自身实力的提升。

反观屡次现身戛纳红毯的巩俐，早期凭借《菊豆》登上戛纳红毯，后又接连凭借《霸王别姬》《活着》《摇啊摇，摇到外婆桥》等多部作品征战戛纳，与其他借助红毯进行自身营销的明星相比巩俐则是凭借自身的过硬实力登上红毯，享受红毯带来的荣誉。

结语

红毯中明星的自我营销终究是明星来提升短期知名度的手段，想要获得长期的效益，最终将回归明星自我实力的提升，没有实力背书，营销终将成为一场空。